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瞄準中國市場 奢侈品巨頭LVMH收購Tiffany

2019/11/26 9:15:04  文章來源:美國中文網  作者:佚名
文章簡介:奢飾品牌路易威登的母公司路威酩軒集團LVMH 25日正式確認收購了起家于美國紐約的珠寶品牌Tiffany。收購方案已經獲得了兩家董事會的通過,預計將在明年中旬完成交割。LVMH坐擁路易威登、迪奧、寶格麗、芬迪、紀梵希等75個品牌,市值超2200億。

瞄準中國市場 奢侈品巨頭LVMH收購Tiffany_圖1-1

資料圖:位于紐約曼哈頓第五大道的Tiffany旗艦店

財經記者陳菲菲報道,奢飾品牌路易威登的母公司路威酩軒集團LVMH 25日正式確認收購了起家于美國紐約的珠寶品牌Tiffany。收購方案已經獲得了兩家董事會的通過,預計將在明年中旬完成交割。LVMH坐擁路易威登、迪奧、寶格麗、芬迪、紀梵希等75個品牌,市值超2200億。這個世界上最大的跨國奢侈品巨頭,為什么這一次選擇豪擲162億將Tiffany作為收購標的呢?這就不得不從Tiffany近來面臨的困境說起。

這個已經擁有182年歷史的傳奇珠寶品牌近年來營收屢次下滑,因為業績沒有起色,在2017年,董事會炒掉了自家CEO。Tiffany起家于銀質餐具,早期主打“在節假日為家人挑選一件禮品”。在19世紀末通過六爪鑲嵌技術一舉成為美國的“鉆石之王”,結婚鉆戒成了公司的主要銷售來源。還記得《蒂凡尼的早餐》這部電影里,奧黛麗赫本飾演的女主人公在Tiffany櫥窗前流連忘返嗎?還記得《欲望都市》里夏洛特在Tiffany五大道旗艦店門口接受求婚嗎?

但是,這樣的故事似乎失去了對年輕人的吸引力。80年代以來美國結婚率下降,買婚戒的人變少,珠寶的消費更多地轉向女性自己購買的配飾。加上其他品牌的競爭,尤其是來自丹麥的黑馬Pandora,這個同樣也主打銀質產品的珠寶品牌在價格上要比Tiffany便宜,因此搶占了不少市場份額。

Tiffany隨后將目光轉向亞洲,尤其是中國。在今年上半年的財報中,中國市場的消費表現強勁,其CEO表示中國消費者已經是全球奢侈品行業最主要的增長動力,這個群體在Tiffany的平均客單價遠超美國、歐洲和日本的消費者,因此對品牌未來的發展至關重要。

但是要知道,在中國市場,還有寶格麗、卡地亞等歐洲奢侈品牌的挑戰,而這些品牌都背靠LVMH、厲峰等奢品牌集團。因此Tiffany選擇LVMH被認為是明智之舉。因為LVMH可以注入更多現金流、升級門店,更重要的是利用品牌矩陣拓展中國市場。LVMH把Tiffany比作“睡美人”——在奢侈品的全球增長中有所落后,但是未來潛力無限。收購消息公布當天Tiffany股價收漲6.17%。
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